Vào 2012, Jordan gửi đơn kiện thương hiệu Quiaodan Sports vì cách đặt tên và nhận diện thương hiệu gây nhầm lẫn. Quiaodan (乔丹) là cách phát âm tên Jordan trong tiếng Quan Thoại – chee-ow dahn; Quiodan Sports đồng thời cũng có logo là biểu tượng người đang chơi bóng, tương tự Jumpman.
Vụ kiện này đã kéo dài 8 năm với chiều hướng nhiều lần thay đổi. Khởi đầu gian nan cho phía Jordan khi 2 lần bị xử thua kiện bởi một tòa án cấp dưới và tòa án Bắc Kinh. Sau đó, ông tiếp tục gửi đơn kiện đến tòa án Nhân dân Tối cao và nhận được phán quyết có lợi. Theo đó, tòa án công nhận quyền sở hữu cách viết tiếng Quan Thoại 乔丹 của tên Jordan; nhưng Quiaodan Sports vẫn có quyền sử dụng cách viết theo tiếng Latin (Quiaodan).
Đó là vào tháng 12/2016. Nhưng Quiaodan Sports đã kiện ngược lại thương hiệu Jordan vì tội vu khống gây ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu. Sau đó là một vụ kiện khác liên quan đến việc Jordan sử dụng từ Quiaodan. Đáp lại, Jordan thông báo rằng chỉ sử dụng từ này như keyword trên back-end của website và không hiển thị đến công chúng.
Và giờ, cuối cùng, tất cả đều đã khép lại – với chiến thắng chung cuộc nghiêng về phía Jordan. Đây có lẽ sẽ đánh dấu sự mở đầu cho vấn đề tôn trọng bản quyền ở Trung Quốc – nơi nhiều thương hiệu quốc tế đã từng ngậm bồ hòn làm ngọt bởi sự thiên vị.